構(gòu)建健康傳播新生態(tài)，傳播健康“好聲音”

雄安這座大廈何以如此“吸睛”

日前，健康中國傳播大廈的金牌講師趙帥把中醫(yī)藥知識送進小學校園科普課堂。 中國雄安集團供圖

4月1日，第5屆健康科普網(wǎng)絡(luò)晚會在位于雄安新區(qū)的健康中國傳播大廈舉行，相關(guān)專家在晚會上暢談了健康傳播的發(fā)展前景。（本報資料片） 中國雄安集團供圖

65.2億！

12月14日，在第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上，中國雄安集團黨委宣傳部部長、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會秘書長施琳玲發(fā)布的一個數(shù)據(jù)，引發(fā)與會人員的一片驚嘆。這個數(shù)據(jù)，是中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會鏈接的醫(yī)療機構(gòu)和自媒體人在2024年創(chuàng)作的健康科普作品總點擊量。

為何健康科普作品如此“吸睛”？這背后反映出怎樣的趨勢？

健康傳播迎來“最美的春天”

健康傳播正迎來“最美的春天”！

據(jù)了解，隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施和民眾健康需求的變化，過去的“以治病為中心”理念正在向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，這為健康傳播提供了廣闊的發(fā)展空間和機遇。

“過去我們是以疾病診療為中心，現(xiàn)在我們更關(guān)注的是讓老百姓更加健康，不生病、少生病。這種轉(zhuǎn)變?yōu)榻】祩鞑ヌ峁┝藱C遇，也讓健康傳播發(fā)揮的作用越來越大?！敝袊こ淘涸菏?、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會主任委員詹啟敏說，通過健康傳播，能夠讓老百姓更關(guān)注自身健康并主動調(diào)整改善自身生活方式。倘若生了病，健康傳播也可以引導病人以科學的思維和心態(tài)面對疾病、積極地應(yīng)對疾病。

健康傳播打通了專業(yè)醫(yī)學知識和群眾之間的“最后一公里”，向群眾傳遞客觀、科學、嚴謹?shù)尼t(yī)學知識，滿足群眾的健康需求。對于健康傳播所能發(fā)揮的巨大作用，北大人民醫(yī)院心內(nèi)科主任醫(yī)師、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會副主任委員張海澄感觸頗深。

他向記者講述了一個真實案例：一位熱愛健康傳播的急診醫(yī)生，憑借自身的專業(yè)能力寫了兩篇科普文章，一篇介紹海姆立克急救法，一篇介紹急性喉炎的癥狀和急救。這兩篇文章不僅收獲了上億閱讀量，還挽救了許多人性命——截至目前，有652人通過閱讀這兩篇文章，在發(fā)生食物窒息時實施海姆立克急救法，在患上急性喉炎時及時就診。

“相比于單純地為一個個病人治病，專業(yè)醫(yī)生如果能將自身掌握的健康知識廣泛地傳播出去，那治病救人的效率會極大提升，讓千千萬萬的老百姓受益?！睆埡３握f。

人們不再是被動地“生病后去治療”，而是更加注重健康管理和疾病預防；專業(yè)醫(yī)護工作者從“一個個地救治病人”，到把自身掌握的專業(yè)健康知識“傳播給大眾”……正是這樣的轉(zhuǎn)變，讓健康傳播作品越來越“吸睛”，也越來越惠及更廣泛的人群。

健康傳播在雄安有了“陣地”

健康傳播“最強音”，從落戶雄安的中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會總基地發(fā)出。

拔節(jié)生長的未來之城，正持續(xù)推進公共服務(wù)精準化和現(xiàn)代化，提升健康服務(wù)能力，積極打造健康品牌，構(gòu)建健康傳播生態(tài)。這也吸引了一大批健康、醫(yī)療等優(yōu)質(zhì)資源落地，為健康傳播的發(fā)展提供了廣闊平臺。

今年4月，位于雄安商務(wù)服務(wù)中心的健康中國傳播大廈啟用，這是我國首座以健康傳播為核心功能的主題樓宇。中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會入駐健康中國傳播大廈，大廈內(nèi)還建立了國內(nèi)首個健康傳播院士總基地，目標是建設(shè)國內(nèi)最大的健康“大V”工作室集群地和國內(nèi)最大的健康品牌集群地。

走進健康中國傳播大廈，張伯禮、詹啟敏、葛均波等院士的照片映入眼簾。鮮艷明快的家具配色、太極造型的房間布局、鑲在相框里的中藥材……新穎的布局和濃厚的“健康”韻味，讓人眼前一亮。大廈內(nèi)還有健康會客廳、場景化融媒體中心、數(shù)字化演播室、共創(chuàng)空間……完善的設(shè)施為健康作品制作提供了堅實保障。

依托健康中國傳播大廈，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會還舉辦“生命的微光”公益演講、健康科普網(wǎng)絡(luò)晚會等品牌活動，并開設(shè)蝴蝶學院，組織全國健康傳播金牌講師大賽暨互聯(lián)網(wǎng)品牌醫(yī)生特訓營，持續(xù)講述醫(yī)療健康一線的生動故事，培養(yǎng)健康傳播人才。

“健康中國傳播大廈是我們中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會的家。在這個溫暖的家中，我們大力探索健康傳播的創(chuàng)新路徑，推動健康產(chǎn)業(yè)與健康傳播的深度融合，共筑雄安新區(qū)健康傳播新高地。”施琳玲說，發(fā)揮健康中國傳播大廈的鏈接和集聚作用，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會成員已增至3846個，粉絲總量達5億。

多位院士點贊健康中國傳播大廈所發(fā)揮的作用。中國工程院院士鐘南山在給第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會發(fā)來的賀信中說：“健康中國傳播大廈在雄安新區(qū)拔地而起，不僅是健康傳播的陣地，更是健康中國戰(zhàn)略的生動實踐。它匯聚了眾多健康領(lǐng)域的專家學者、行業(yè)精英，共同推動健康傳播事業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)健康生活的新潮流。”

詹啟敏院士認為，健康中國傳播大廈是一個重要的橋梁和平臺，在集聚和培養(yǎng)健康傳播人才、發(fā)出健康傳播“好聲音”等方面發(fā)揮了重要作用。接下來，將依托健康中國傳播大廈，培養(yǎng)更多健康傳播人才，舉辦更豐富的健康知識科普活動，推動健康傳播事業(yè)更好發(fā)展。

雄安優(yōu)質(zhì)資源為健康傳播賦能

隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，健康傳播需要創(chuàng)新模式，積極運用新技術(shù)，打造新生態(tài)，才能讓受眾耳目一新，取得更好的傳播效果。

雄安新區(qū)不僅為健康傳播的發(fā)展提供了平臺和基地，其在人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云計算等領(lǐng)域所集聚的優(yōu)勢資源和先進技術(shù)，也為健康傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新充分賦能。

在第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上，向中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會第二屆委員會成員頒發(fā)聘書的環(huán)節(jié)，讓全場觀眾耳目一新——主持這個環(huán)節(jié)的是兩位特殊的主持人，一個叫小安，一個叫小新，它們是AI數(shù)字人。小安的身份是醫(yī)生，小新的身份是護士，它們有著可愛的卡通形象。

小安和小新由中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會與雄安興元科技有限公司聯(lián)合打造?！翱ㄍㄐ蜗蟮腁I數(shù)字人比真人形象的AI數(shù)字人技術(shù)還要難。我們通過技術(shù)創(chuàng)新和算法優(yōu)化，使得小安和小新在說話、眨眼、語氣等方面生動靈活起來?！毙郯才d元科技有限公司CEO鞏文通表示，AI數(shù)字人在健康傳播上有廣闊的應(yīng)用空間，能夠為受眾帶來新奇有趣的體驗，讓受眾更輕松地接收健康信息。接下來，小安和小新還將進行優(yōu)化升級，具備與人交互的能力，讓大家能夠在沉浸式體驗中更好地掌握健康專業(yè)知識。

在施琳玲看來，健康傳播的專業(yè)化進程不可阻擋，學科化進程全面提速，數(shù)字化進程已經(jīng)開啟，場景化進程逐步呈現(xiàn)多維下沉，產(chǎn)業(yè)化進程也已正式啟航?！?025年，我們將把握人文植入、可視可感、跨學科融合等關(guān)鍵詞，充分借助雄安這片熱土的創(chuàng)新資源，加強人工智能等先進技術(shù)的應(yīng)用，讓健康傳播的聲音更加響亮，讓健康傳播的陽光照進更多人的心中?！笔┝樟嵴f。（記者康曉博）

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